Voglia di distinguersi: come sono nate le prime sottoculture

Dopo la seconda guerra mondiale si creo` un certo benessere nella maggiorparte degli stati, specialmente in inghilterra.

Il motivo principale di questo benessere fu la possibilita` di spendere il proprio denaro non solo per mangiare e quindi cercare di sopravvivere ma anche per soddisfare bisogni secondari e non del tutto necessari.

La classe media aveva finalmente la possibilita` di accedere ad acquisti "extra" alla propria routine quotidiana e le prime categorie in cui si concentrarono le spese delle persone furono principalmente due:  il vestiario, che inizio` ad introdurre una moda e uno stile accessibile a tutti e il fonografo, primo strumento di riproduzione musicale grazie al quale l'ascolto della musica preferita` si trasforma in un esperienza intima e ripetibile.

Thomas Edison e il Fonografo

Moda anni 40/50

Ben presto al centro di questa nuova tendenza che prese il nome di "impulse buying", si ritrovarono i giovani.

Gli adulti si resero conto che il giovane era un ottimo consumatore, decisero cosi` di creare "prodotti adatti ai giovani" che pero` agli occhi dei ragazzi erano visti come qualcosa di ridicolo.

Proprio da qui parte il primo passo verso il " malcontento giovanile" e la voglia dei giovani di ribellarsi, ma ribellarsi a cosa? non c'era un vero motivo, ma poco importava.

I ribelli decisero di distinguersi in un modo ben preciso partendo ovviamente dall'elemento piu` importante: l'abbigliamento. Trasformarono il vestiario funzionale in una nuova moda.

L'altro elemento che era ritenuto essenziale per distinguersi e sentirsi liberi era la motocicletta.

Oggetto che troveremo al centro delle prime sottoculture nate proprio dalla voglia di ribellarsi e di essere indipendenti.